新消費派丨430部影片、73%滿座率，上海電影節(jié)“引爆”新文旅盛宴

新華財經(jīng)上海6月16日電（李一帆）六月的上海，細雨如織。6月14日下午，上海大光明電影院的門前蜿蜒起一條長龍，影迷們撐著傘在雨中耐心等待，只為在電影節(jié)紀念票根上敲下一枚專屬印章。其中有位“00后”影迷手握近20張電影票，并且表示其下周還要看一場“馬拉松”式放映的大衛(wèi)·林奇作品，需連續(xù)觀影近7小時。影院里同樣人山人海，大廳被影迷擠到水泄不通。

6月14日下午大光明電影院（李一帆 攝）

這是第27屆上海國際電影節(jié)（以下簡稱“上影節(jié)”）的第一個周末——這列雨中敲章的隊伍，成為這場盛事火熱開場的真實寫照。

430部影片、49部首映、73%滿座率

2025年上影節(jié)于6月13日正式開幕，將于6月22日結(jié)束。開幕僅三天時間，其火爆程度已創(chuàng)下多項新紀錄。

作為中國唯一的國際A類電影節(jié)，本屆上影節(jié)共收到來自119個國家和地區(qū)的3900余部報名影片，最終精選71個國家的430余部作品進行展映，其中包括38部全球首映、8部國際首映及3部亞洲首映。開票首日僅8小時便售出43萬張電影票，73%的場次宣告滿座，創(chuàng)歷史新高，其中三成購票用戶為外地影迷。

金爵獎主競賽單元最佳導演影片尚未揭曉，但觀影門票已在開票26秒內(nèi)售罄，影迷們戲稱這是“用信任兌換的光影盲盒”。

展映形式的創(chuàng)新也點燃了觀眾熱情。新增的“置身擴影”單元首次引入VR作品，讓觀眾通過頭戴式虛擬現(xiàn)實設備，在《石像往事》中體驗360度沉浸敘事；“影像無限”單元則打破傳統(tǒng)邊界，將日本虛擬歌手Ado的演唱會電影與平克·弗洛伊德的音樂會紀錄片搬進影院，使銀幕化身為舞臺，其中后者的四場排片已全部售罄。

新華財經(jīng)在現(xiàn)場看到，上海影城SHO上周末（6月14日至15日）30場電影排片中，幾乎場場滿座，僅有2場電影未售罄；即便在本周工作日，售罄率也高達70%?！翱土髁窟h高于平時，平時工作日有些電影購票人數(shù)只有個位數(shù)。”現(xiàn)場工作人員透露。

上海影城SHO排片表，紅色為滿座（李一帆 攝）

值得一提的是本屆上影節(jié)最火熱的電影之一——由陳可辛執(zhí)導，章子怡、易烊千璽主演的《醬園弄·懸案》。作為特別場次，上海影城SHO將《醬園弄·懸案》6月14日的首映禮安排在了能容納千人的杜比劇場，票價分499元和699元兩檔，遠高于普通商業(yè)片幾十元的定價。但6月9日在淘票票和貓眼雙平臺開票后，即刻售罄，一票難求，最終以57萬元刷新了“上海首映”電影的票房紀錄。

以朵云軒杜比影城為代表的體量較小、排片較少的影院，上周末也有70%的電影場次售罄，本周工作日的電影場次售罄比例達到約四成。

影院之外的衍生消費也格外火熱，Manner咖啡設計的5萬個上影節(jié)限量主題咖啡杯上線即告售罄；光明乳業(yè)推出聯(lián)名款牛奶包裝，消費者掃描包裝碼可抽取限量電影票，單輪活動即送出800張；文創(chuàng)產(chǎn)品今年創(chuàng)新升級，推出多個“致敬大師”系列專題產(chǎn)品，全品類數(shù)量較往年翻倍，徽章、帆布袋、冰箱貼等周邊產(chǎn)品成為影迷爭相收藏的紀念品。

上海電影節(jié)官方文創(chuàng)店（李一帆 攝）

“票根經(jīng)濟”盤活淡季流量

除影片和IP周邊外，電影節(jié)的能量也溢出影院，轉(zhuǎn)化為拉動城市消費的強勁引擎。

“票根經(jīng)濟”成為今年最大亮點。各區(qū)推出花式活動角逐“留量”，觀眾憑電影票可兌換餐飲折扣、景點門票及文創(chuàng)禮品。

普陀區(qū)推出“一張票根免費坐蘇州河游船”，憑未來影院票根可兌換樂享船票一張，憑上影節(jié)票根可享游船85折優(yōu)惠。松江區(qū)讓票根秒變“特權卡”，景區(qū)免費與折扣齊飛、酒店住宿折上折、文化場館藝術體驗免費解鎖、多個商圈吃喝玩樂享折扣。虹口區(qū)規(guī)劃多條影視綜City Walk路線，例如文化歷史路線“多倫路（《何以笙簫默》）——余慶坊（《完美關系》）—長春路（《愛的二八定律》）——長春旅館（《愛的二八定律》）—長春公寓（《交換人生》）——四川北路（《好人合算》）”，還有現(xiàn)代高樓路線、老上海路線等。

各大平臺和商戶也不遑多讓。美團推出“看電影·恰上?！被顒?，上線“趕場套餐”美食地圖，標注影院周邊餐館并聯(lián)合30余家商戶提供專屬優(yōu)惠，發(fā)放1500萬元的美食紅包；滴滴出行為影迷提供60元打車權益，往返上海國際電影節(jié)展映影院觀影享6折。

例如，醉輝皇（朵云軒店）推出三款“電影節(jié)快樂觀影套餐”，觀眾持票根即可購買。星巴克推出免費升杯活動，憑票根購買任意一杯指定手工調(diào)制飲品可以免費升杯。

星巴克升杯活動（李一帆 攝）

淘麥攜手上海影城SHO推出上影節(jié)打卡地圖，集徽章可兌換影視周邊。短短三天時間，不少影迷已經(jīng)手捧淘麥打卡地圖和首屆“上海影迷節(jié)”打卡手冊，完成了“Movie Walk”，集滿了所有紀念印章和商鋪印章。

攜程聯(lián)合上影節(jié)推出“幀藏上?！敝黝}包車巡禮線路，串聯(lián)《好東西》取景地東渡蛙城、烏中市集、國泰電影院、大人汽水、上海當代藝術博物館、外灘18號、摩登天空瑞虹天地月亮灣店，還有《小時代》等熱門影視劇同款打卡路線，吸引游客循著電影地圖探索城市。

還有百聯(lián)股份、華潤萬象生活、地產(chǎn)集團、陸家嘴集團等，旗下商場均推出了“票根活動”。

這種消費聯(lián)動并非偶然。去年年初，電視劇《繁花》帶來空前的周邊消費熱潮，從排骨年糕、上海泡飯到和平飯店、苔圣園，再到寶總同款西裝、玲子同款耳環(huán)……不少商家都吃到滿滿紅利。以一部劇、一場電影帶火一座城、一條街、一眾美食、一圈周邊，已成為影視業(yè)的常見操作模式。

中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，大型演出的門票消費對當?shù)叵M的拉動比例達到1:4.8。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年觀看演出的觀眾中，83%會規(guī)劃與演出相關的旅游動線。

有業(yè)內(nèi)人士透露，相比暑期，6月是旅游淡季，上影節(jié)的活動可謂正當其時，拉動了消費增長，給不少門店帶來了人氣。

“票根經(jīng)濟通過消除消費場景間的壁壘、拓展價值鏈，能夠在擴大服務消費規(guī)模的同時，實現(xiàn)消費品質(zhì)的升級迭代?！敝袊鴩H電子商務中心研究院執(zhí)行院長劉艷芳表示。

跨越120年的“電影之城”

2024年，上海市發(fā)布《上海市電影高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2024—2026年）》，提出要實施電影精品工程、做強上海國際電影節(jié)、創(chuàng)新“電影+”業(yè)態(tài)，打造“電影之城”。

今年適逢世界電影誕生130周年、中國電影誕生120周年。上影節(jié)進行的一系列IP化運營活動，讓影迷看到了打開上海、打開中國電影產(chǎn)業(yè)的另一種方式。

從福州路青蓮閣茶樓首次放映“西洋影戲”，到鄔達克設計的大光明影院成為“遠東第一影院”；從弄堂露天片場依靠自然光的簡陋創(chuàng)作，到電通公司研制國產(chǎn)“三友式”錄音機打破技術壟斷——上海始終在推動中國電影工業(yè)化的進程中“敢為人先”。

1905年，中國第一部電影《定軍山》在上海誕生；上世紀30年代，全國233家影院中，上海獨占53家，催生了《漁光曲》連映84天、《一江春水向東流》連映3個月的票房神話。

這種勢能在今天迸發(fā)出更磅礴的能量。近年來，上海電影市場領跑全國，電影票房、放映場次、觀影人次、影院數(shù)量、銀幕數(shù)量、座位數(shù)量等各項市場數(shù)據(jù)多年保持全國城市第一，出品了多部如《奇跡·笨小孩》《攀登者》《人生大事》《長安三萬里》《萬里歸途》《無名》《長空之王》《孤注一擲》等精品力作。

2024年，上海出品電影占全國國產(chǎn)片票房總量的五分之一，13部票房過億影片占全國總量的四分之一，《長安三萬里》《人生大事》等作品橫掃“五個一工程”獎、華表獎等12項大獎，形成“佳作井噴、票房領跑”的“上?，F(xiàn)象”。

而《好東西》憑借7.21億元票房成為小成本逆襲范本，其成功背后正是上海首創(chuàng)的“全流程服務體系”?！皬慕M建服務專班、提供創(chuàng)作空間、協(xié)調(diào)劇組勘景，到牽頭統(tǒng)籌各方、協(xié)同保障宣傳、創(chuàng)新地推活動、做強特色點映、激發(fā)口碑破圈，我們?nèi)鞒?、全鏈條深度參與?！鄙虾Ｊ形麄鞑侩娪疤幪庨L劉祎吶說。

除了剛剛為本屆上影節(jié)開幕的《醬園弄·懸案》外，今年暑期檔還有多部“上海出品”電影即將上映，包括《刺殺小說家2》《浪浪山小妖怪》《分手清單》等。

1993年，上海國際電影節(jié)應運而生，首屆僅有16家展商參與。而三十二年后的今天，上影節(jié)已成為世界十大電影節(jié)之一，費穆的《小城之春》、蔡楚生的《新女性》、大衛(wèi)·里恩的《相見恨晚》共同入選“和合共生：中外電影的百年共振”特別單元。這是上?！半娪爸恰钡某砷L軌跡，也是中國電影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的質(zhì)變過程。

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編輯：談瑞

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