smart“滬上時髦局”啟幕，以時尚設(shè)計重塑品牌個性

新華財經(jīng)上海12月12日電（李一帆）12月12日，smart品牌“滬上時髦局”在上海正式拉開帷幕，活動將持續(xù)至21日。本次“滬上時髦局”以smart #1時髦派對為核心主題，不僅有時髦的秋冬“穿搭車”亮相，還融合了美妝、歌會、穿搭等多元體驗環(huán)節(jié)，試圖營造一個充滿都市感的時尚生活場景。

活動首日，smart #1輕改裝作品“漫游棕跡”在上海青浦百聯(lián)奧特萊斯廣場吸引了眾多目光。新車外觀以淺棕翻毛皮整體包覆，車頂選用羊毛千鳥格面料，輪轂與后視鏡通過不同深淺的棕色組合出層次。這種“織物上車”的創(chuàng)意，讓汽車本身成為一件可穿戴的時尚單品。

smart #1輕改裝作品“漫游棕跡”亮相上海青浦百聯(lián)奧特萊斯廣場（李一帆 攝）

除了簡單的車型展示，這也可被視為smart對品牌初心的某種回溯。smart的品牌名字，本就源于Swatch（斯沃琪）、Mercedes（奔馳）與Art（藝術(shù)）的結(jié)合，藝術(shù)基因一直被視作其品牌特色。在過去的很長一段時間里，smart專注于打造“最經(jīng)典的精致小車”，甚至成為全球小型車審美的一個標(biāo)志。

然而，隨著市場風(fēng)向轉(zhuǎn)變，小型車市場熱度不復(fù)以往，smart的銷量也面臨挑戰(zhàn)。今年，smart出人意料地推出了品牌首款插電混動SUV——#5 EHD超級電混車型，起售價16.99萬元。作為品牌目前尺寸最大的中型SUV，這一步也引發(fā)了一些關(guān)于smart現(xiàn)如今是否“定位模糊”的討論。

客觀來看，smart當(dāng)前在市場上最具辨識度的優(yōu)勢，依然在于精品小車領(lǐng)域。例如在今年11月，國內(nèi)高端純電小車市場中，smart #1的關(guān)注度與銷量依然位居前三。因此，對smart而言，重新凸顯和鞏固其獨(dú)特的個性，顯得尤為重要。此前推出的smart #1經(jīng)典煥新款，便是基于大量中國用戶反饋，由梅賽德斯-奔馳上海前瞻設(shè)計中心主導(dǎo)創(chuàng)意，并在德國總部支持下完成。

此次“滬上時髦局”的舉辦，正是在這個背景下，smart于設(shè)計藝術(shù)層面的一次集中表達(dá)與突破嘗試，意在再度向外界彰顯其品牌個性與差異化優(yōu)勢。

展望未來，smart的發(fā)展路徑，很大程度上取決于它能否在“獨(dú)特個性”與“大眾市場”之間找到一個新的平衡點。它需要讓消費(fèi)者持續(xù)認(rèn)同其獨(dú)特的品牌價值與設(shè)計亮點，而非僅僅卷入價格競爭。對于一個曾以鮮明設(shè)計感立足的品牌來說，在激烈的市場競爭中重新梳理并堅守清晰的產(chǎn)品定位，或許比單純的技術(shù)革新更為關(guān)鍵。

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編輯：林鄭宏

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