【宏觀洞見】5月社零同比增長(zhǎng)6.4%，假日效應(yīng)加快消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)

新華財(cái)經(jīng)北京6月17日電（分析師刁倩）2025年6月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41326億元，同比增長(zhǎng)6.4%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額37316億元，增長(zhǎng)7.0%?？偟膩?lái)看，在假期效應(yīng)等共同作用下，5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速比上月加快。下階段，要進(jìn)一步落實(shí)好《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，著力提升居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展。

一、5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)6.4%，市場(chǎng)銷售明顯加快

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41326億元，同比增長(zhǎng)6.4%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額37316億元，增長(zhǎng)7.0%。1—5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額203171億元，增長(zhǎng)5.0%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額184324億元，增長(zhǎng)5.6%。

市場(chǎng)銷售明顯加快。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司首席統(tǒng)計(jì)師袁彥指出，5月份，消費(fèi)品以舊換新政策疊加“618”電商促銷活動(dòng)，激發(fā)居民消費(fèi)熱情，帶動(dòng)市場(chǎng)銷售走高，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速比4月份加快1.3個(gè)百分點(diǎn)，為2024年以來(lái)月度最高水平。

受“兩新”政策影響，5月車市走勢(shì)良好。根據(jù)乘聯(lián)分?jǐn)?shù)據(jù)，5月全國(guó)乘用車市場(chǎng)零售193.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.3%。今年以來(lái)累計(jì)零售881.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.1%。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示，與過(guò)去幾年國(guó)內(nèi)車市零售呈現(xiàn)“前低后高”的走勢(shì)不同，今年5月車市零售量較2018年5月的最高銷售量增長(zhǎng)了6%，呈現(xiàn)出強(qiáng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。受“兩新”政策影響，春節(jié)后車市熱度持續(xù)走強(qiáng)。在一系列促消費(fèi)政策推動(dòng)下，很多省份出臺(tái)并逐步落實(shí)了相應(yīng)的地方促消費(fèi)政策，疊加車展等線下活動(dòng)，5月車市走勢(shì)良好。?

二、以舊換新商品增長(zhǎng)較快，線上消費(fèi)活力加快釋放

按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，5月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額36057億元，同比增長(zhǎng)6.5%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5269億元，增長(zhǎng)5.4%。1—5月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額176490億元，增長(zhǎng)5.1%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額26681億元，增長(zhǎng)4.9%。

縣鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)占比提升。袁彥表示，縣域市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)，縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛能穩(wěn)步釋放。1—5月份，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)5.4%，增速比城區(qū)消費(fèi)品零售額高0.6個(gè)百分點(diǎn)?？h鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為38.9%，比上年同期提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。

按消費(fèi)類型分，5月份，商品零售額36748億元，同比增長(zhǎng)6.5%；餐飲收入4578億元，增長(zhǎng)5.9%。1—5月份，商品零售額180398億元，增長(zhǎng)5.1%；餐飲收入22773億元，增長(zhǎng)5.0%。

服務(wù)零售市場(chǎng)穩(wěn)中有升，文體休閑類消費(fèi)需求不斷釋放。1—5月份，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.2%，增速比1—4月份加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，高于同期商品零售額增速0.1個(gè)百分點(diǎn)。伴隨著服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)的深入實(shí)施，高水平服務(wù)供給日益豐富，多元化消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新發(fā)展，居民服務(wù)消費(fèi)潛能持續(xù)激發(fā)。

居民出游持續(xù)活躍，文旅休閑、餐飲類消費(fèi)較快增長(zhǎng)。1—5月份，旅游咨詢租賃服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類零售額增勢(shì)較好；餐飲收入同比增長(zhǎng)5.0%，增速比1—4月份加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)文化和旅游部測(cè)算，“五一”假期，國(guó)內(nèi)出游人次和國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)分別增長(zhǎng)6.4%和8.0%。

按零售業(yè)態(tài)分，1—5月份，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、超市、品牌專賣店和百貨店零售額同比分別增長(zhǎng)8.5%、6.3%、5.7%、1.8%和1.3%。

1—5月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額60402億元，同比增長(zhǎng)8.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額49878億元，增長(zhǎng)6.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)14.5%、1.2%、6.1%。

線上消費(fèi)活力加快釋放，實(shí)體店鋪零售穩(wěn)定改善。1—5月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)6.3%，增速比1—4月份加快0.5個(gè)百分點(diǎn)，快于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.3個(gè)百分點(diǎn)。在網(wǎng)購(gòu)促銷與國(guó)補(bǔ)政策雙重利好作用下，線上消費(fèi)活力進(jìn)一步釋放，網(wǎng)上零售規(guī)模穩(wěn)步增加，直播帶貨、即時(shí)零售等消費(fèi)新動(dòng)能持續(xù)釋放。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，比1—4月份提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。

實(shí)體零售企業(yè)在渠道拓展、供應(yīng)鏈優(yōu)化、購(gòu)物體驗(yàn)提升等方面持續(xù)發(fā)力，整體經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定恢復(fù)。1—5月份，限額以上零售業(yè)實(shí)體店鋪零售額同比增長(zhǎng)4.5%，增速比1—4月份加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店零售額增速超過(guò)30%；超市、購(gòu)物中心零售額分別增長(zhǎng)5.7%、6.0%，增速分別比1—4月份加快0.5個(gè)、0.1個(gè)百分點(diǎn)。

從具體商品分類來(lái)看，多數(shù)商品類別銷售增長(zhǎng)，以舊換新商品增長(zhǎng)較快。5月份，商品零售額同比增長(zhǎng)6.5%，增速比4月份加快1.4個(gè)百分點(diǎn)。限額以上單位中，近九成商品類別零售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，部分基本生活類和升級(jí)類商品銷售趨好。限額以上單位體育娛樂(lè)用品類、糧油食品類、煙酒類零售額分別增長(zhǎng)28.3%、14.6%、11.2%，增速分別比4月份加快5.0個(gè)、0.6個(gè)、7.2個(gè)百分點(diǎn)；金銀珠寶類零售額增長(zhǎng)21.8%，連續(xù)三個(gè)月保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

以舊換新政策效果明顯，對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。5月份，限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類零售額同比分別增長(zhǎng)53%、33%，增速分別比4月份加快14.2個(gè)、13.1個(gè)百分點(diǎn)；文化辦公用品類、家具類零售額分別增長(zhǎng)30.5%、25.6%，延續(xù)年初以來(lái)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；建筑及裝潢材料類、汽車類零售額分別增長(zhǎng)5.8%、1.1%。上述六類以舊換新商品銷售對(duì)當(dāng)月社會(huì)消費(fèi)品零售額總額增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用較4月份有所增強(qiáng)。

三、政策效應(yīng)繼續(xù)顯現(xiàn)，假日效應(yīng)加快消費(fèi)增長(zhǎng)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉在新聞發(fā)布會(huì)上表示，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，大力提振消費(fèi)是應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)、提升居民生活品質(zhì)的關(guān)鍵。今年以來(lái)，各地區(qū)各部門積極推進(jìn)提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，市場(chǎng)銷售較快增長(zhǎng)，服務(wù)消費(fèi)潛力釋放，有效支撐了經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行。

付凌暉表示，從5月份情況看，在“五一”“端午”假期、“6·18”平臺(tái)促銷、消費(fèi)品以舊換新政策等共同作用下，5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)6.4%，比上月加快1.3個(gè)百分點(diǎn)。1-5月服務(wù)零售額增長(zhǎng)5.2%，比1-4月加快0.1個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)增長(zhǎng)加快主要有以下幾個(gè)方面支撐因素：

一是以舊換新政策帶動(dòng)明顯。消費(fèi)品以舊換新政策成效持續(xù)顯現(xiàn)，帶動(dòng)了居民消費(fèi)潛力釋放，相關(guān)商品銷售快速增長(zhǎng)。5月份，限額以上單位家用電器和音像器材類、通信器材類、文化辦公用品類、家具類商品零售額同比分別增長(zhǎng)53%、33%、30.5%、25.6%，合計(jì)拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)，比上月提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。

二是“6·18”網(wǎng)購(gòu)促銷拉動(dòng)。今年“6·18”網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)促銷活動(dòng)自5月13日啟動(dòng)，與消費(fèi)品以舊換新政策疊加，帶動(dòng)網(wǎng)上零售商品銷售加快。1-5月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.3%，比1-4月份加快0.5個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)24.5%。

三是假日消費(fèi)態(tài)勢(shì)良好?！拔逡弧薄岸宋纭奔倨诰用衤糜纬鲂忻黠@增多，“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游出游人次同比增長(zhǎng)6.4%。各地積極探索文旅消費(fèi)新模式，以多元化供給為擴(kuò)大消費(fèi)注入新動(dòng)力，文旅休閑、出行服務(wù)、聚會(huì)就餐等消費(fèi)較快增長(zhǎng)。5月份餐飲收入同比增長(zhǎng)5.9%，比上月加快0.7個(gè)百分點(diǎn)。1-5月份旅游咨詢租賃服務(wù)類、交通出行服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類零售額均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

四是消費(fèi)新動(dòng)能持續(xù)釋放。市場(chǎng)供給不斷豐富，消費(fèi)環(huán)境逐步優(yōu)化，居民高品質(zhì)生活需求增加，帶動(dòng)相關(guān)商品和服務(wù)銷售較快增長(zhǎng)。5月份，限額以上體育娛樂(lè)用品類、金銀珠寶類商品零售額同比分別增長(zhǎng)28.3%、21.8%，繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展帶動(dòng)居民通信交流服務(wù)需求擴(kuò)大，1-5月份通信信息服務(wù)類零售額增長(zhǎng)超過(guò)10%，比1-4月份加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。

還要看到，今年以來(lái)，我國(guó)逐步擴(kuò)大入境免簽國(guó)家范圍，促進(jìn)了人員往來(lái)，也活躍了消費(fèi)市場(chǎng)?！拔逡弧奔倨?，入境外國(guó)人中適用免簽政策入境人次同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。一些旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，入境旅游訂單量成倍增長(zhǎng)，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)處理境外來(lái)華人員支付交易筆數(shù)和交易金額分別增長(zhǎng)2.4倍和1.3倍。

付凌暉指出，總的來(lái)看，經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)運(yùn)行，消費(fèi)品以舊換新政策效果不斷顯現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)活力逐步增強(qiáng)。從未來(lái)發(fā)展看，直播帶貨、即時(shí)零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式日益成熟，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、低空經(jīng)濟(jì)等快速發(fā)展，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。但也要看到，居民消費(fèi)能力和信心仍有待提升，消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能仍需增強(qiáng)。下階段，要進(jìn)一步落實(shí)好《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，著力提升居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，進(jìn)一步完善消費(fèi)環(huán)境，大力增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，積極推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展。