從“蘇超”到“大灣雞”，賽事經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫

新華財(cái)經(jīng)廣州12月19日電（記者王浩明、王恒志、王春燕）即將收官的2025年，是體育賽事大年，而與之相伴的賽事經(jīng)濟(jì)更是迎來了爆發(fā)——“蘇超”帶領(lǐng)民間足球賽事熱潮，各地你方唱罷我登場；2025賽季中超聯(lián)賽觀眾人數(shù)創(chuàng)下歷史新高，十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會則制造了頂流“大灣雞”。

從“蘇超”到“大灣雞”，賽事經(jīng)濟(jì)正在越來越多地創(chuàng)造著新的消費(fèi)場景，打開經(jīng)濟(jì)增長的新空間。

創(chuàng)紀(jì)錄引流量，賽事經(jīng)濟(jì)掀熱潮

隨著上海海港連續(xù)三年捧起中超冠軍獎杯，2025賽季中國職業(yè)足球聯(lián)賽的大幕落下。中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025賽季，中超、中甲、中乙三級聯(lián)賽累計(jì)現(xiàn)場觀眾人數(shù)超895萬，較2024賽季提升18%。其中，中超聯(lián)賽總觀眾超618萬，創(chuàng)歷史新高。

職業(yè)聯(lián)賽之外，業(yè)余足球賽事也異常火爆?！疤K超”超243萬人次現(xiàn)場觀賽，場均超2.8萬人次，南京奧體中心7場比賽均超6萬名觀眾，決賽創(chuàng)下62329人的新高。

在“蘇超”引領(lǐng)下，一股全國民間足球熱潮在神州大地掀起，貴州“村超”、江西“贛超”、廣東“省超”、內(nèi)蒙古自治區(qū)“蒙超”等賽事你方唱罷我登場，熱鬧非凡。

賽事人氣爆棚并不只賺了吆喝，更帶動了各大辦賽城市游客數(shù)量顯著增長、文旅市場消費(fèi)火熱。

江蘇省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，截至“蘇超”半決賽結(jié)束，重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)銷售額達(dá)116.39億元，同比增長34.7%，客流量同比增長31.19%；84場比賽的主場城市比賽日A級旅游景區(qū)接待游客同比增長17.71%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)同比增長26.48%?！懊沙睕Q賽期間，呼和浩特市共接待國內(nèi)游客超89萬人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)游客總消費(fèi)7.34億元。

本月初舉行的珠海馬拉松賽，1.6萬人奔跑在碧海藍(lán)天之間，珠海市文化廣電旅游體育局提供的數(shù)據(jù)顯示，這其中將近1萬人來自外地，珠海情侶路沿線的酒店預(yù)訂率普遍超過90%，多家酒店滿房。

十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會上，吉祥物“大灣雞”的火爆出圈，折射出賽事經(jīng)濟(jì)新的方向。賽會舉辦期間，吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”持續(xù)火爆，據(jù)統(tǒng)計(jì)，十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會特許商品的上市總貨值已突破8億元、超600萬件，并有望達(dá)到10億元。

聚人氣順民心，“蘇超”“大灣雞”受追捧

“蘇超”“大灣雞”為什么能掀起一波接一波的熱潮？

專家表示，隨著物質(zhì)生活的逐漸豐富，人們越來越愿意為情緒價(jià)值買單，特別是在“90后”和“00后”成為主力消費(fèi)群體后。在這樣的趨勢之下，提供情緒價(jià)值的“蘇超”“大灣雞”生逢其時(shí)。

除了消費(fèi)理念的變化，供給側(cè)同樣重要。

十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉平云表示，這次全運(yùn)會吉祥物的文創(chuàng)開發(fā)，種類可謂琳瑯滿目?！斑@次我們開發(fā)了20大類文創(chuàng)產(chǎn)品，幾乎包容了所有的方向，款式應(yīng)該說是應(yīng)有盡有，總有一款你會喜歡。”

如此多的品類，考驗(yàn)的不僅是設(shè)計(jì)能力，還有制造業(yè)的底氣。

數(shù)據(jù)顯示，僅在廣東東莞，就聚集了超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)。從基礎(chǔ)材料、精密配件到模具、包裝等，各個(gè)環(huán)節(jié)供應(yīng)商都能在東莞快速找到。

完善的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈為體育賽事衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售裝上了加速器和放大器，產(chǎn)品可以快速完成設(shè)計(jì)和制造，在得到市場反饋后，迅速調(diào)整、迭代，從而形成引領(lǐng)潮流、順應(yīng)需求、反應(yīng)迅速的產(chǎn)品供給，構(gòu)建了一個(gè)有效的市場。

為有效市場保駕護(hù)航的，是有為政府?！疤K超”的爆火，地方政府的擔(dān)當(dāng)和作為在其中的作用不可忽視。

當(dāng)觀賽需求一浪高過一浪，每個(gè)城市最大的場地都被拿了出來；當(dāng)有觀眾提出停車難，市長在城市發(fā)布公號留言區(qū)直接回復(fù)；球迷專列、“蘇超”集市、第二現(xiàn)場、文商旅打折免費(fèi)……“蘇超”的不少決策都緊扣公眾需求，實(shí)力“寵粉”，持續(xù)“圈粉”。

而有為政府，在于有所為，也在于有所不為。

“大灣雞”的走紅，部分原因來自官方的“放手”。在“大灣雞”IP的孕育過程中，盡顯對市場規(guī)律和民間創(chuàng)造力的尊重?！爸鸽酁殡u”的調(diào)侃下，“大灣雞”迎來了一波接一波的二次創(chuàng)作熱潮。

新場景新動能，賽事經(jīng)濟(jì)的未來圖景

2025年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場”“深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動”“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給”。

這些政策，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了指引性作用。專家表示，未來，立足于內(nèi)需的消費(fèi)場景打造，無疑將成為賽事經(jīng)濟(jì)未來的重要發(fā)力點(diǎn)。

賽事帶動的消費(fèi)場景，不僅限于賽事，如果做到在空間上可拓展，在時(shí)間上可延伸，其價(jià)值將成倍放大。

這一點(diǎn)，從十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會上可見一斑。廣州深入踐行“辦賽事就是辦城市”的理念，利用賽會籌辦契機(jī)，改造場館、街區(qū)，打造不落幕的體育消費(fèi)場景。

十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會副主任、廣州市政府副秘書長朱小燚說：“大家對‘大灣雞’的喜愛依然在延續(xù)，我們希望從賽會中走向賽會后，持續(xù)打造這個(gè)IP。”他表示，廣州將舉辦“大灣雞”嘉年華活動，并在公園進(jìn)行選址，打造“大灣雞”永久IP主題樂園。

著眼更長遠(yuǎn)，體育賽事對區(qū)域協(xié)同發(fā)展的作用更不可忽視?！疤K超”用足球聯(lián)結(jié)“十三太?！保暹\(yùn)會和殘?zhí)貖W會用賽事讓粵港澳融合聚變。

一騎灣區(qū)行，更見海天闊。跨越粵港澳三地的十五運(yùn)會公路自行車男子個(gè)人賽，一賽串聯(lián)三地，跨越的是時(shí)空，突破的是機(jī)制，凝聚的是人心，催生了新需求，激活了新動能。

中山大學(xué)粵港澳發(fā)展研究院教授張光南表示，在硬聯(lián)通和軟聯(lián)通的不斷深入之下，“體育灣區(qū)”的暢想，有望從藍(lán)圖漸漸變成現(xiàn)實(shí)。

“從規(guī)則銜接、機(jī)制對接到‘心相通’，十五運(yùn)會將為‘體育灣區(qū)’建設(shè)積累寶貴經(jīng)驗(yàn)，并為粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)制度創(chuàng)新成果，推動政策創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合。”張光南說。

華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授譚建湘建議，堅(jiān)持有效市場和有為政府相結(jié)合，持續(xù)推進(jìn)體育領(lǐng)域改革，加快推動國民體育消費(fèi)，發(fā)揮出體育蘊(yùn)藏的巨大產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)功能，逐步承擔(dān)起助推“雙循環(huán)”發(fā)展的責(zé)任。

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編輯：王春霞

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