值得買科技：品質(zhì)消費與興趣消費成為今年618的重要驅(qū)動要素

新華財經(jīng)北京6月19日電（記者丁雅雯）值得買科技集團19日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在國補和大促的雙重推動下，公司核心業(yè)務(wù)“什么值得買” 助力42個品牌達成超千萬GMV（商品交易總額），內(nèi)容發(fā)布量同比增長17.28%。今年618大促自5月13日開啟，是為期最長的一屆618活動，相比以往強爆發(fā)、高峰值的特點，電商平臺在今年618整體更注重長線運營、削峰填谷，既方便消費者靈活安排購物時間，也緩解了集中購物的壓力。從消費走勢來看，品質(zhì)消費與興趣消費成為重要驅(qū)動要素。

數(shù)據(jù)顯示，自2025年5月13日20點整至6月18日23點59分，“什么值得買”平臺內(nèi)二級品類GMV TOP5分別為手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器和電腦配件，在千萬GMV量級以上的品類中，GMV同比增速最快的五大品類分別為游戲硬件、餐飲美食、辦公儀器、電子教育和智能設(shè)備，增幅分別為180.18%、91.37%、35.04%、33.11%、24.60%。

基于國補與大促雙重優(yōu)惠，消費者換新的同時整體傾向于“換優(yōu)”，選擇功能更強、參數(shù)更好的升級產(chǎn)品。同時，“以舊換新”促進綠色循環(huán)消費的效應(yīng)在今年618大促中再度凸顯，相關(guān)GMV同比增長12.82%。電腦數(shù)碼、家用電器、家居家裝等品類通過“以舊換新”實現(xiàn)的銷售額同比顯著增長，消費者通過政策補貼加速淘汰高能耗舊品，擁抱智能、低碳新品，實現(xiàn)“換新潮”與“環(huán)保風(fēng)”的雙重共贏。

“這一模式不僅激活了存量市場潛力，更彰顯了政策與電商平臺協(xié)同推動可持續(xù)消費的創(chuàng)新路徑。未來，隨著服務(wù)鏈路和補貼機制的持續(xù)優(yōu)化，‘以舊換新’有望成為消費市場的長效引擎?！薄笆裁?a href="http://www.ilovevogue.com/quote/stockdetail/index.html?code=300785.SZ&codeName=值得買&type=5&crumb=股票,值得買&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">值得買”電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂認(rèn)為，“以舊換新”的背后是廣大消費者對于品質(zhì)生活的不懈追求，同時也蘊含了對于家庭場景和個人生活的美好期許。

此外，此次618周期內(nèi)，消費新頂流LABUBU熱度持續(xù)攀升，“什么值得買”平臺內(nèi)泡泡瑪特GMV同比增長53.60%。張宇昂介紹，作為潮玩代表，LABUBU在平臺內(nèi)有相應(yīng)興趣受眾群體，并保持穩(wěn)定的討論熱度。但伴隨近期品牌海外爆火等新聞陸續(xù)爆發(fā)，吸引了大量普通用戶關(guān)注，尤其6月10日“初代玩偶108萬拍賣”新聞爆發(fā)后，“什么值得買”平臺內(nèi)LABUBU熱度同比增長高達231.91%，充分證明了情緒消費的爆發(fā)力。

618大促不僅是消費者采購生活所需、興趣所致的節(jié)點，更是品牌、平臺方深化用戶連接、搶占市場高地并考驗綜合能力的重要競技場。作為以服務(wù)連接供需兩端的企業(yè)，值得買科技不僅通過興趣消費激發(fā)用戶消費潛力，更依托覆蓋平臺內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容的全域流量體系，將 AI 技術(shù)與工具充分應(yīng)用于營銷場景，持續(xù)提升品牌、商家與消費者之間的連接質(zhì)量和效率。今年618大促，眾多品牌在值得買科技智能營銷各業(yè)務(wù)的助力下，在全網(wǎng)范圍內(nèi)達成銷量與口碑的雙贏。

值得買科技方面表示，作為年中關(guān)鍵消費節(jié)點，618成為觀察上半年中國消費韌性與創(chuàng)新活力的重要窗口，Switch2、LABUBU等“興趣消費”的爆發(fā)式增長印證了消費者為熱愛買單的強勁意愿，也充分展現(xiàn)了能夠滿足興趣消費的新型業(yè)態(tài)仍保有持續(xù)的增長空間。“什么值得買”也將積極把握市場需求側(cè)變化，致力于服務(wù)好每一種興趣需求。

?

編輯：尹楊

?

聲明：新華財經(jīng)為新華社承建的國家金融信息平臺。任何情況下，本平臺所發(fā)布的信息均不構(gòu)成投資建議。如有問題，請聯(lián)系客服：400-6123115