“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展 消費(fèi)再添新動(dòng)能

新華財(cái)經(jīng)北京3月19日電 “‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’正在世界范圍內(nèi)流行開(kāi)來(lái)?！蔽幕吐糜尾坎块L(zhǎng)孫業(yè)禮近日的最新表態(tài)，直指當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)。以“體驗(yàn)”為核心的消費(fèi)新業(yè)態(tài)正加速崛起，并深度滲透文旅、商業(yè)、科技、康養(yǎng)等多元領(lǐng)域，有望撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、孕育產(chǎn)業(yè)新機(jī)。

體驗(yàn)消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

3月春光正好，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)一波體驗(yàn)式熱潮：南寧青秀山花季跑山賽吸引約3000名跑者穿梭花海，把戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與春日觀景融為一體；成都梨花季疊加無(wú)人配送、漢服巡游、非遺手作等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓傳統(tǒng)鄉(xiāng)村賞花升級(jí)為全感官沉浸式盛宴；上海高端商圈內(nèi)，主打情緒療愈的護(hù)膚概念店一經(jīng)開(kāi)業(yè)便圈粉無(wú)數(shù)……這些煙火氣與氛圍感兼具的消費(fèi)場(chǎng)景，正是當(dāng)下“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”流行的生動(dòng)注腳。

相較于以往重實(shí)物、輕感受的傳統(tǒng)消費(fèi)模式，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”早已突破文旅單一賽道邊界，深度滲透商業(yè)零售、餐飲休閑、科技互動(dòng)、非遺傳承等多元領(lǐng)域，成為消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。

“‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’作為一種新的消費(fèi)范式，不僅是購(gòu)買(mǎi)物品或服務(wù)，更是購(gòu)買(mǎi)一段獨(dú)特過(guò)程與記憶的消費(fèi)行為?！眹?guó)家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)郭麗巖說(shuō)，“消費(fèi)者是價(jià)值創(chuàng)造的主體，其感受和參與度決定了體驗(yàn)的價(jià)值，因此，‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’能創(chuàng)造超過(guò)實(shí)物成本的溢價(jià)，驅(qū)動(dòng)企業(yè)精心創(chuàng)設(shè)場(chǎng)景?！?/p>

體驗(yàn)的不可替代性，能顯著提升線下消費(fèi)的活躍度，今年春節(jié)假期實(shí)體零售增速反超線上便是例證。商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤說(shuō)，在消費(fèi)品以舊換新，特別是“樂(lè)購(gòu)新春”特別活動(dòng)等帶動(dòng)下，今年春節(jié)期間線下實(shí)體消費(fèi)增速反超線上，成為近年來(lái)首次。

體驗(yàn)型消費(fèi)增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁。王文濤表示，服務(wù)消費(fèi)特別是體驗(yàn)型消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，大家愿意為各類(lèi)新型體驗(yàn)付費(fèi)，為興趣愛(ài)好和身心健康買(mǎi)單。

政策引導(dǎo)支持

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，既是消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)，更是政策引導(dǎo)與支持的結(jié)果。

從頂層設(shè)計(jì)到最新部署，一系列政策信號(hào)密集釋放。國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》明確，依托消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)等平臺(tái)載體，支持建設(shè)若干消費(fèi)帶動(dòng)作用強(qiáng)的情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景。今年政府工作報(bào)告提出，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景，加快培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

在北京師范大學(xué)教授萬(wàn)喆看來(lái)，場(chǎng)景創(chuàng)新是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的重要形式和實(shí)現(xiàn)路徑。有效的場(chǎng)景創(chuàng)新，應(yīng)以民生需求為根本，聚焦百姓日常的衣食住行、康養(yǎng)文教、休閑娛樂(lè)，讓場(chǎng)景貼近生活；另一方面，應(yīng)以文化特色為靈魂，深挖在地文脈、鄉(xiāng)土風(fēng)情、民俗非遺，讓場(chǎng)景有記憶、有情懷、有辨識(shí)度，擺脫千城一面。

在豐富體驗(yàn)場(chǎng)景供給的同時(shí)，政策還聚焦假期供給優(yōu)化。政府工作報(bào)告提出，支持有條件的地方推廣中小學(xué)春秋假，落實(shí)職工帶薪錯(cuò)峰休假制度。

這一政策部署，有助于破除消費(fèi)壁壘，激活體驗(yàn)消費(fèi)潛力?！罢吆诵氖峭ㄟ^(guò)優(yōu)化時(shí)間供給，破解‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’發(fā)展中的時(shí)間約束難題，釋放體驗(yàn)消費(fèi)潛力。”蘇商銀行特約研究員付一夫說(shuō)，政策打破了傳統(tǒng)節(jié)假日集中休假格局，釋放分散化、常態(tài)化的時(shí)間資源，解決了消費(fèi)者“想體驗(yàn)卻沒(méi)時(shí)間”的痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者更愿意投入體驗(yàn)類(lèi)消費(fèi)，有效提升消費(fèi)意愿，為“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”注入持續(xù)需求動(dòng)力。

產(chǎn)業(yè)機(jī)遇受關(guān)注

在政策紅利與消費(fèi)需求雙重驅(qū)動(dòng)下，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展前景持續(xù)向好。

“‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’是當(dāng)下市場(chǎng)備受關(guān)注的概念，發(fā)展前景廣闊?！鼻昂ｉ_(kāi)源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍說(shuō)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”催生出全新的消費(fèi)模式，相較于傳統(tǒng)消費(fèi)，這類(lèi)新消費(fèi)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)速度更快、市場(chǎng)需求更旺盛的特點(diǎn)，未來(lái)發(fā)展?jié)摿κ恪?/p>

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”背后蘊(yùn)藏的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇同樣備受關(guān)注。華鑫證券研報(bào)分析認(rèn)為，消費(fèi)群體代際變遷，將推動(dòng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為城市消費(fèi)新范式，技術(shù)進(jìn)步與城市更新則為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)提供了新的發(fā)展載體。未來(lái)，依托XR內(nèi)容、3D互動(dòng)內(nèi)容、AIGC、熱門(mén)IP聯(lián)動(dòng)等技術(shù)與運(yùn)營(yíng)手段，結(jié)合各類(lèi)商業(yè)項(xiàng)目的獨(dú)特定位，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”既能為消費(fèi)者打造差異化、個(gè)性化的新體驗(yàn)，也有望催生商業(yè)新增量。

楊德龍認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)賽道來(lái)看，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”仍屬于新興消費(fèi)領(lǐng)域，目前行業(yè)內(nèi)尚未誕生具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)，但資本市場(chǎng)已有不少資金開(kāi)始布局這條賽道。得益于龐大的發(fā)展空間，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”有望撬動(dòng)新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)，不僅契合當(dāng)前政策發(fā)力方向，更是未來(lái)極具投資潛力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)賽道。

?

編輯：尹楊

?

聲明：新華財(cái)經(jīng)（中國(guó)金融信息網(wǎng)）為新華社承建的國(guó)家金融信息平臺(tái)。任何情況下，本平臺(tái)所發(fā)布的信息均不構(gòu)成投資建議。如有問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系客服：400-6123115